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中移动“大树下好乘凉”,宝兰德如何强攻政府和金融客户?

2020/4/22 10:59:37发布183次查看

2014年至今,宝兰德业绩增长靓丽。截至2018年底,其营业收入已有1.2亿,5年内翻了近两倍。其净利润也突破5000万,年复合增长率达36%。
     过度“专注”的困扰
背靠中国移动这棵“大树”,宝兰德成长飞速。然而就和所有大树底下生长的小树苗一样,荫庇虽好,却容易“长不大”。“单一客户”、“单一产品”,已成为宝兰德发展绕不开的话题。
应用服务器一直是宝兰德的“拳头产品”。作为中间件领域市场空间最大的产品,应用服务器为应用程序提供业务逻辑,能极大降低系统管理成本,提高运行效率。宝兰德产品凭借稳定的性能和优越的性价比,在国内市场十分畅销。
然而,相比于其他竞争对手,宝兰德的产品线却略显单薄:连续几年,其应用服务器在中间件销售额中占比均在90%以上,其他也仅有一款应用性能管理软件具备百万级销售规模。
而竞争对手普元信息(688118)的中间件早已涵盖了应用服务器、消息中间件、企业服务总线等多种形式,且衍生出适应云和大数据环境下的改良版本。东方通中间件系列产品,亦有多种不同品类,且能适应云环境的复杂要求。
在竞争对手产品覆盖广泛、技术与时俱进的情况下,宝兰德靠应用服务器一款爆品打天下的招式,难以助其获得更大规模成长。与前两者3亿以上营收规模、5%以上市占率的体量相比,宝兰德1亿营收、2%市占率的身形,略显“瘦削”。
此外,“单一客户”问题亦使宝兰德深受其扰:
来自中国移动的收入常年占其营收总规模80%以上,这意味着,中国移动拨动一个“小浪花”,足以掀起宝兰德发展的“滔天巨浪”。 2017年,受投资周期、建设计划等因素影响,中国移动没有大规模项目建设需求,宝兰德业绩随之下滑。全年营收增速大幅下降,净利润更是较上年减少。
应用服务器“拳头产品”和中国移动“王牌客户”,曾是宝兰德起步之时的强大动力,然而物极必反,过度“专注”的后果,是难以适应竞争日益激烈的复杂环境,宝兰德亦因此折戟创业板ipo。要想做大做强,宝兰德下一步该如何继续?

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