不知道从什么时候开始，农业区域品牌突然变得如此火热，政府、企业、营销机构、媒体、消费者突然之间都开始盯着农业区域品牌。一时间，漫天都是区域品牌，各类崭新的区域品牌也如雨后春笋，在国家政策春雨的淋沐之下，纷纷冒尖，破地而出，蔚为壮观！
细细想来，这一轮区域品牌建设的高潮更多源于政府政策的推动。
本来嘛，农业就属于政策产业，农业本身不赚钱或者说赚钱不多，但很多企业、资本纷纷涌入农业，为什么？因为有政府相关政策扶持，土地、补贴、税收优惠、无息贷款等，随便哪松个口子，都能为企业带来可观的收益。
话说北京一家乳制品企业2016年盈利为1亿元，但是2016年政府补贴金额为1.3亿元。脑子转不过弯来了，这个账怎么算？
回来说农业区域品牌。2016年6月出台了《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确提出要更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，显然，品牌建设成为农业供给侧结构性改革的重要举措。
逻辑是怎样的：加强品牌建设，提升品牌价值，提高产品售价，引导农户结合当地资源，生产特色农产品，做好产品质量，提高生产收益，既满足消费者对中高端农产品的需求，也实现农民收入提高，可谓一举多得。
随后，农业部决定将2017年确定为农业品牌推进年，规划了系列活动，包括农业品牌推进大会等。接着国务院确定将每年5月10日确定为“中国品牌日”。一系列的动作，将品牌推上了神位。
潜在的台词似乎是这样的：中国经过30年的建设，经济已经达到了较高的水平，拥有了建设品牌的基础，消费者生活水平提高，对品牌日益重视，具备建设品牌的必要，加之国外众多品牌虎视眈眈，垂涎中国市场，所以，中国要加强品牌建设，快速占据自己的市场。
农业作为和人们生活关系最密切的行业，的确更加需要加强品牌建设。不仅关系到健康，更关系到生活质量啊！这两年，区域品牌建设如火如荼，理当如此。
但是看看现在的区域品牌，却发现不是原来的味道了！过往，听到某个区域品牌，比如五常大米、烟台苹果、赣南脐橙，似乎并没有刻意去宣传，而是以过硬的品质在消费者间形成口口传播，逐渐广为人知。这其中，发挥更主要作用的不是媒体、不是策划，而是质量。
到现在为止，我也不清楚这些区域品牌他们是否有logo，是否有一个slogen。当消费者购物时，看到大米写着五常大米，自然预期这个大米肯定不会是两三块钱一斤，至少也得五六块吧，七八块好像也正常，再高些仍然有人能接受。至于具体是不是真的五常大米，尽管不太好判断，但是消费者已经给出了较高的价格预期，这就是品牌的价值。
反观现在的区域品牌建设，产品渠道还没怎么做好，消费者很少接触到产品，已经开始花大价钱开始各种形象设计、标语、口号的设计了。结果消费者看到了听到了也不知所以然，没尝过产品，甚至没看到产品，消费者对这样的品牌很难产生深刻的印象。
很多县域现在做的一项工作是，看看当地那个产品的产量规模比较大，然后就针对这个产品来做一个区域品牌，至于这个产品是否具有相对优势，可能很多时候地方政府、协会也不清楚。
照理来说，一个产业能聚集发展，形成一定的规模，那么生产者（农名）一定是能赚到钱的。周边的人一定是看到有人生产赚钱了，然后有人跟着干，然后有更多的人跟着干，慢慢形成规模。
但这并不代表该产业在品质上就具有相对优势，就可以通过品牌来提升提升竞争力。比如山东的蔬菜，山东是蔬菜王国，各类蔬菜规模化种植，品类齐全，但并不意味着这边生产的蔬菜品质就好，价格会高。
这里需要强调一点，农产品的质量和工业品的质量不一样。工业生产，通过工艺、设备、原材料等把控能有效提升产品质量，但是，农业产品的质量是和当地的自然环境密切相关的，包括土壤、温度、雨水、光照等。所以，做得好的农产品区域品牌都是建立在产品质量基础上的，而产品质量是受当地的地理环境影响的。
因此，区域品牌建设并不是简单提出一个概念就可以，而要立足于当地的特色优质资源。
回过头在说说五常大米，为什么现在假五常大米那么多呢？因为这个品牌值钱，有利可图。所以才有那么多假冒的。如果你的品牌价值很高，能有效提升产品溢价，那么，一定也会有很多人拿类似的产品来冒充。所以，仿冒的产品数量多少，也是衡量一个品牌价值的有效指标！
而那些几十亿、几百亿的品牌价值估值，当不得真！消费者最后是要用“嘴”来投票的，好吃，下次贵点也继续买，不好吃，品牌宣传的越好，消费者反而越反感。所以，出来打广告之前，还是先练好内功，把产品做好，这是王道。
现在人们总说：好酒也怕巷子深。其实吧，可能是你的酒还不够好！真的好酒，香飘十里，哪里的人都闻到啦！
现阶段，农业区域品牌建设，简单形容就是：有标识，无品牌；有价值，无溢价。怎么说呢？
有标识，无品牌：很多区域品牌建设错将标识当品牌。找个策划公司，设计一个logo，去个名字，然后加一句口号，就将其认为是品牌了。比如**（地域）香蕉，这就是一个区域品牌了。
品牌建设这么简单的话，那还有那个产品不能做成品牌的啊？事实上，策划公司做的这一切叫做标识，只是一个识别的符号而已，不具备任何价值和影响力。
如果消费这看到一个标识，甚至只是名字，如果马上能联想到他的产品和服务，如奔驰、nike、麦当劳、可口可乐。
现在很多区域品牌就处在这样一个阶段，所有的标识都有了，然后，也就没有然后了！产品没有铺下去，消费者看不到也买不到，当然其实标识绝大部分人也看不到，或者看到了不知道什么意思。
有价值，无溢价：现在的品牌都流行品牌价值排行，话说很多品牌价值已经几百亿了，但没销售额可能就几千万，而且产品价格也不见有提高，和普通产品销售价格无二。
当然可以说，做品牌不是为了提高产品售价，而是要提高品牌知名度，提升消费者购买力，就像麦当劳，肯德基。好吧，无话可说，可是也没见产品销量有多大啊！
农业区域品牌建设的目的，可以从几个方面来解读。一直以来，食品安全问题始终困扰着消费者，而品牌建设显然是给食品安全增加了一层保障。作为品牌拥有者，为维护品牌，必然更加注重产品质量，增加消费者的信心。另一方面，品牌是在农产品同质化日益严重的状况下扩大差异化的有效方法，而这个差异化必须要在价格上加以体现。此外，加强农产品区域品牌建设，对于解决目前普遍面临的农产品滞销，也是有效的手段。
农产品区域品牌建设，不应该只看面子，不重里子。更何况，现在是里子没做好，面子也没撑起来，但却以为自己里子面子都很足呢。所以，对于县域，当前真的没必要一窝蜂挤入区域品牌建设，而更应该花心思把产品和渠道做好。
当然，品牌很重要，想说的只是：别为了品牌而做品牌，那样的品牌也活不久。